Non basta produrre un semplice lettore mp3 impermeabile per riuscire a conquistare e convincere gli acquirenti. Sony ha sfornato una geniale idea, partorita dall’agenzia di comunicazione DraftFCB (una delle più famose al mondo), che gli consentirà di vendere molti più Sony Walkman NWZ273.
Probabilmente conoscerete già questo prodotto che come punto di forza ha il suo essere totalmente resistente all’acqua, dunque, diviene il compagno ideale per chi pratica sport acquatici. In tutto il mondo, il particolare walkman viene venduto nella normale confezione di plastica e, molto spesso, non riesce ad attirare l’interesse degli acquirenti. In Nuova Zelanda, però, resistere al suo fascino sarà davvero una missione quasi impossibile.
Il lettore della Serie W è stato soprannominato il “Walkman imbottigliato” ed il suo nome non è stato dato a caso, infatti, il prodotto è effettivamente venduto in una confezione molto particolare: una piccola bottiglia d’acqua in cui troviamo immerso il famoso lettore. In questo modo, il compratore potrà immediatamente capire e testare la caratteristica vincente del dispositivo firmato Sony.
Addirittura, il Walkman imbottigliato viene venduto nelle palestre all’interno dei normali distributori automatici che solitamente sfornano bibite. Al posto di trovare un Gatorade o una normale Coca Cola, gli sportivi potranno inserire i soldi e acquistare rapidamente il lettore immerso in acqua! Il prezzo, ovviamente, sarà molto più salato di quello di una normale bevanda.
La fenomenale strategia di marketing colpisce solo ed unicamente i clienti neozelandesi. Gli altri potranno comprare il lettore on line oppure nei negozi, ma in una confezione alquanto banale.[sc:BR]
Sony’s latest MP3 player comes inside a bottle of water
Sony’s W Series Walkman is a barebones MP3 player with one key selling point: it’s waterproof. But that can be a difficult thing to highlight on store shelves — at least when you’re limited to traditional retail packaging. For its customers in New Zealand, Sony decided to try something different. With the help of ad firm DraftFCB, the company came up with a brilliant plan to help set its product apart from alternatives like Apple’s iPod shuffle. The earbud / MP3 player combo comes packaged inside a full bottle of water, a clever marketing tactic that immediately highlights its waterproof construction.
From there, Sony concentrated on product placement for this “bottled Walkman,” selling it in vending machines at gyms and indoor pool facilities. This made it possible for consumers to buy an MP3 player alongside their normal workout refreshments — but at a cost much higher than your average bottle of Gatorade. Source: theverge
Luca
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